第36届意大利广告传播展Viscom Italia于10月3日在米兰圆满落幕。作为欧洲广告传播与品牌创意领域的风向标，本届展会为期三天，吸引了来自全球的9254名专业观众与180家参展品牌齐聚一堂，集中展示了最新的印刷、广告、显示与品牌传播解决方案。
广告传播的未来正在重构
Viscom Italia 2025以“创意×技术×体验”为核心关键词，全面展示了行业的跨界融合与数字化创新趋势。
参展品牌中有30%为新加入企业，涵盖数字印刷、视觉装置、品牌零售、活动策展等领域。展会现场不仅聚焦打印技术与数字应用，还延伸至空间美学与品牌体验，呈现出“从工艺到创意、从视觉到体验”的全新行业图景。
来自伦巴第、威尼托、皮埃蒙特、拉齐奥等意大利地区的观众构成了核心客群，而海外买家则主要来自瑞士、中国、德国、西班牙与克罗地亚。Viscom已成为欧洲视觉传播生态的重要汇流地。
Wonderplace：沉浸式创意中心
2025年全新推出的“Wonderplace沉浸式创意区”成为展会焦点。该装置由3M、ABS集团、飞利浦专业显示等知名品牌联合打造，模拟了视觉传播在零售、酒店与产品个性化中的创新应用场景。
与此同时，Viscom Talks论坛汇聚了来自AI、可持续设计、建筑美学与企业管理领域的专家，探讨了生成式人工智能、环保材料、临时建筑与法规趋势等议题，为行业提供了前瞻性的思考方向。
Elementaria：AI与空间设计的融合
另一亮点展区“Elementaria”迎来了第11届，以主题“A.I.D.A.——Artificial Intelligence Display Art”探索人工智能与展示设计的共创关系。八位意大利顶尖设计师以赞助品牌提供的材料为媒介，打造出一系列面向未来零售的展示装置。
同时设立的“Matter Gallery材料馆”则集中展示创新环保材质，为设计师与品牌提供新的灵感源泉。
DIVA Awards：创意与可持续的双重荣誉
今年的意大利展示设计大奖DIVA Award评选依旧备受关注。评审团由来自拜耳、欧莱雅、JVC建伍株式会社、快网与佩妮超市等品牌的高层组成，奖项涵盖展示设计、数字标牌、环保创新等领域。最终，“DIVA最佳展示奖”与“DIVA绿色创新奖”等奖项表彰了最具创意与可持续价值的项目。
Viscom 2026：迈向广告传播新纪元
在本届展会期间，主办方发布了下一届意大利广告传播展Viscom Italia的全新战略：展会将于2026年10月27日至28日移师米兰Allianz MiCo展览中心，并以全新形式亮相。
新一届Viscom将成为意大利广告传播产业的核心枢纽，通过高品质预装展位、国际化会议议程与品牌展示舞台，形成“展示、对话、启发、共创”的多层生态。企业不仅能展示大型设备与现场演示，还可参与主题论坛，与来自全球的设计师、品牌与制造商共议未来趋势。
